BRANDING STRATEGIC PADA COCA-COLA

Abstrak

Perkembangan bisnis global yang semakin kompetitif menuntut perusahaan untuk memiliki strategi pemasaran dan pengelolaan merek yang efektif guna mempertahankan keunggulan bersaing. Salah satu faktor penting dalam menghadapi persaingan tersebut adalah ekuitas merek, yaitu nilai tambah yang melekat pada suatu merek dan memengaruhi persepsi, loyalitas, serta keputusan pembelian konsumen. Makalah ini bertujuan untuk menganalisis konsep ekuitas merek, strategi membangun dan mengelola ekuitas merek, strategi penetapan merek, serta positioning merek Coca-Cola sebagai salah satu merek minuman ringan global yang sukses. Metode yang digunakan dalam penulisan makalah ini adalah studi pustaka dengan mengkaji buku, artikel ilmiah, dan sumber relevan lainnya yang berkaitan dengan ekuitas merek dan manajemen pemasaran. Hasil pembahasan menunjukkan bahwa keberhasilan Coca-Cola tidak hanya didukung oleh kualitas produknya, tetapi juga oleh konsistensi identitas merek, strategi branding emosional, inovasi produk, serta kemampuan perusahaan dalam beradaptasi terhadap perubahan preferensi konsumen dan isu global, seperti kesehatan dan lingkungan. Dengan pengelolaan ekuitas merek yang kuat dan berkelanjutan, Coca-Cola mampu mempertahankan positioning sebagai merek yang identik dengan kebahagiaan, kebersamaan, dan kepercayaan konsumen di tingkat global.