ANALISIS PENGARUH POTONGAN HARGA DAN KEMASAN, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SUPERMKET GRAHA LAHAT

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1). Pengaruh Diskon terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Supermarket Graha Lahat (2). Kerapihan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Supermarket Graha Lahat. (3). Pengaruh Diskon dan Kerapihan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Supermarket Graha Lahat. Penelitian ini dilakukan di Supermarket Graha Lahat yang beralamat di jalan Kolonel Burlian Kecamatan Pasar Lama dari seberang Hotel Cendrawasih Kab. Lahat Sumatera Selatan. Penelitian ini termasuk penelitian relasi atau asosiatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian pada bulan April-Mei di Supermarket Graha Lahat. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 170 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan keabsahannya, dan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1). terdapat pengaruh positif Diskon terhadap Kerapihan pada konsumen Supermarket Graha Lahat, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 7,806, signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,743; (2). terdapat pengaruh positif Kerapihan terhadap Keputusan pembelian pada Konsumen Supermarket Graha Lahat, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 3,866, signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,289; (3). terdapat pengaruh positif dan kerapihan diskon pada konsumen Supermarket Graha Lahat, dibuktikan dari uji nilai F sebesar 47,327 dan signifikansi 0,000<0,05.